产品展示
新闻资讯

淄博绿洁涂料有限公司

电话:0533-2712852

传真:0533-2712852

邮箱:lvjietuliao@163.com

邮编:2550067

地址:山东省淄博市张店区山泉路49号

涂料知识
您当前的位置:首页 > 涂料知识
泛媒体时代,看淄博涂料营销之路
[2014/5/5]

淄博涂料的营销之路

    泛媒体时代,越来越多的涂料企业将网络营销纳入了整个营销计划中,并且其中一些企业进行了大刀阔斧的尝试。无论是企业自身官网的建设和完善、硬性品牌网络广告的投放,还是网络新闻传播、专题性报道,或者论坛推广等,都渐成气候。

    如何花最少的钱,通过最有效的方式,实现企业品牌知名度的提升,并且对招商和销售提供有效的支持呢?其实最有效的新闻营销是品牌化解危机、打造知名度、增加影响力、加强招商力度等一种非常不错的途径。据权威机构数据表明,每天有超过1亿的网民通过国内300多家知名网站浏览新闻、获取信息,涂料企业如果占领了各大主流网站的推广渠道,则意味着获得了更有效的、更有力度的推广品牌和产品的机会!

    同时,数十家、数百家知名网站联袂报道企业的品牌和产品,无疑会革命性地增强企业的公信力,增加消费者对企业品牌和产品的信任,从而有力地助推产品销售的成功!当然,时下已经有相当多明智的涂料企业认识到这一点,但如何做好新闻营销,让其产生传播力和动销力呢,绝大多数涂料企业都不清楚。

    但是企业如果要让新闻营销产生效果,有力地推广品牌知名度、提升品牌影响力并且促进终端销售,就有必要在新闻的张力与想象力、事件点与动态推进、产品信息和活动信息、终端促销活动借势新闻营销四个环节上做到位。

    在涂料行业的网络新闻营销策略中,应该坚持这样一条路线:充分调动企业资源,通过产品知识、涂料技术升级知识、涂料购买常识、装修知识及时尚潮流、趋势、建材等方面的知识传播来满足消费者的求知欲望,激发其潜在需求,形成企业、产品、品牌和消费者需求的互动,与消费者建立良好关系,既拉动销量,又能带来良好的社会价值,传播新技术与新产品、新生活知识。

    另外,网络活动能够在网络上快速地制造出网民关注的热点,不断设计推出新的话题,达到快速吸引网民、让网民知道企业并了解企业产品的效果;网络活动能够实现与网民的互动,增加品牌的亲和力,并在互动中融入产品的推广,加深网民对产品的印象。结合线下的终端促销、市场与公关活动展开协同式联合出击,将有效提高企业整体营销计划的效果与价值。

    当下已经进入营销时代,精准营销成为决战未来的重要筹码。以人为本的共赢营销才是企业发展之道,结合适合本企业的营销方式,以达到网络营销的目的。

    强势品牌一定是要与强势媒体结合在一起。

    企业在发展的各个阶段对央视广告的需求是不一样的。相对而言,那些新进的、成长快速的企业对央视、对黄金时段的要求会更高一些,因为它们还处在建立品牌的阶段。而对品牌已经有了相当的认知度,做广告更多的是起一种提示和加强的作用,就没有必要像那些大企业那样猛砸广告了。

    当然,产业不同也决定了广告投放策略的差异,像一些快速消费品,就需要不断在一些黄金时段出现,以提示消费者,否则就会很快被遗忘。

    针对新媒体特征,广告主应该做到:

    1.当一切都成为广告的载体,与消费者沟通的媒介,宏观媒体环境的变化导致广告效果和广告投放成本的变动,故而广告主的媒体战略战术也应及时调整。

    2.广告主应重视对产品目标受众的划分,并制定与之配合的广告投放策略和广告创意;合理的媒介组合是广告传播效果最大化的实现途径,不论在新媒体还是传统媒体上投放广告,抑或是进行线下营销活动,都应是整合营销的一种手段,为使传播影响力更大,覆盖到方方面面的目标受众,需利用多媒体整合,立体触及更多人群。

    3.在广告主立体传播的要求下,新旧媒介必然走向互相交融,互为支持,共同繁荣。传统媒介将经历新媒介的浸透和改造,新媒介也需借助传统媒介在受众群体和内容提供等方面的独特优势来进行优势互补。 

相关新闻